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LG München I, Endurteil v. 29.04.2019 – 4 HK O 14312/18 Titel: Werbung, Marke, Kennzeichnung, Bescheid, Vergleich, Beweislast, Unternehmen,
Ordnungshaft, Medien, Beweisaufnahme, Bekanntheit, Schleichwerbung,
Meinungsfreiheit, Informationsinteresse, eingetragener Verein, neue Medien,
Abbildung einer Person Leitsätze: 1. Posts von Influencern auf Instagram, auf denen Produkte gekennzeichnet und mit den
entsprechenden online-Auftritten der Produkthersteller verlinkt sind, sind in der Regel auch ohne
Gegenleistung der verlinkten Unternehmen geschäftliche Handlungen iSv § 2 I Nr. 1 UWG, weil die
Influencer damit sowohl ihre eigenen geschäftlichen Aktivitäten als auch die der verlinkten
Unternehmen fördern. 2. Diese Verlinkungen, für die der Produkthersteller keinerlei Gegenleistung gewährt hat und die von
ihm auch nicht beauftragt wurden, verstoßen jedoch dann nicht gegen § 5a VI UWG, wenn sich der
kommerzielle Zweck der geschäftlichen Handlung unmittelbar aus den Umständen ergibt. Da sich
der informierte Verbraucher inzwischen daran gewöhnt hat, dass Influencer durch ihre Tätigkeit
Geld verdienen und sie ihre Posts deshalb nicht aus rein privaten Interessen verfassen, kann die
Anzahl der Follower und der Umstand, dass es sich um ein öffentliches, mit einem sogenannten
blauen Haken versehenes Profil eines bekannten Influencers handelt, dazu führen , dass der
kommerzielle Zweck des Posts ohne weiteres erkennbar ist. Schlagworte: Werbung, Marke, Kennzeichnung, Bescheid, Vergleich, Beweislast, Unternehmen, Ordnungshaft, Medien,
Beweisaufnahme, Bekanntheit, Schleichwerbung, Meinungsfreiheit, Informationsinteresse, eingetragener
Verein, neue Medien, Abbildung einer Person
Fundstelle: BeckRS 2019, 7496 Tenor I. Die Klage wird abgewiesen. II. Der Kläger trägt die Kosten des Rechtsstreits. III. Das Urteil ist hinsichtlich der Kosten gegen Sicherheitsleistung in Höhe von 110% des zu
vollstreckenden Betrages vorläufig vollstreckbar. Tatbestand 1 Der Kläger ist ein eingetragener Verein, zu dessen satzungsmäßigen Aufgaben die Wahrung der
gewerblichen Interessen seiner Mitglieder, insbesondere die Achtung darauf gehört, dass die Regeln des
lauteren Wettbewerbs eingehalten werden. 2 Die Beklagte betätigt sich u.a. als Influencerin auf Instagram, wo sie einen mit einem blauen Haken
verifizierten Account unterhält. Sie hat dort aktuell 485.000 Follower (Abonnennten) und veröffentlicht
regelmäßig Bilder von sich selbst, oft mit kurzen Begleittexten. Darin beschäftigt sie sich mit Mode, ihrem
Leben als Mutter eines Kleinkinds, Yoga, Reisen und anderen Themen. Ihre Posts sind teilweise mit
Hinweisen auf die Hersteller der von ihr getragenen Kleidung oder sonstiger im Bild zu sehender
Gegenstände versehen. 3 Diese Gegenstände sind teilweise „getagt“. Klickt man auf die entsprechende Stelle im Bild, so erscheint der
Name von einem oder mehreren Unternehmen, von dem die getragenen bzw. abgebildeten Produkte sind. Klickt man nunmehr auf den Namen des Unternehmens, so wird man auf den Account des Unternehmens
weitergeleitet. 4 In dem ersten der streitgegenständlichen Post steht die Beklagte in einem braungestreiften Umstandskleid
im Gastraums des „G.“ vor einem Kleiderständer. Klickt man diese Abbildung an, erscheinen u.a. die
Namen von „e.de“ und „g.“. Mit einem weiteren Klick auf diese Abbildung wird der Follower auf die
Instagram - Seiten der genannten Unternehmen weitergeleitet. 5 Der zweite streitgegenständliche Post zeigt die Beklagte in schwarzem Pullover, Bluejeans und schwarzen
Stiefeln vor der Kunstakademie in München stehend. Klickt man auf die Abbildung, so erscheinen die
Firmennamen „z.“ und „b“. Mit einem weiteren Klick auf die Firmennamen landet man auf den jeweiligen
Instagram - Accounts dieser Firmen. 6 Der dritte streitgegenständliche Post zeigt die Beklagte in einem altrosafarbigen Mantel und Turnschuhen
sowie blauer Jeans in einem eingezäunten Grundstück stehend. Klickt man diese Abbildung an, erscheinen
die Firmennamen in weißer Schrift auf schwarzen Grund „m.“ und „m.“. Klickt man die Firmennamen an,
wird man auf die Internetseite der jeweils in der Abbildung gemäß Anlage K 6 b genannten Firmen
weitergeleitet. 7 Hinsichtlich der konkreten Ausgestaltung der Posts wird auf die Anlagen K 4 a bis K 4 c, K 5 a bis K 5 c und
K 6 a bis K 6 c Bezug genommen. 8 Zahlreiche Posts der Beklagten, für die sie nach eigener Einlassung von den verlinkten Unternehmen
bezahlt wird, kennzeichnet sie mit dem Hinweis „bezahlte Partnerschaft mit Nach Zustellung der
Klageschrift hat der Kläger im Wege der Klageerweiterung darüber hinaus noch einen Post angegriffen, auf
dem die Beklagte auf dem Boden sitzend mit einem hellblauen Plüschelefanten zwischen ihren Beinen
abgebildet ist. Bei dem Elefanten ist im linken Ohr mit roter Schrift auf gelben Grund das Markenzeichen
„S.“ zu erkennen. Hinsichtlich der konkreten Ausgestaltung des Posts wird auf die Anlage K 8 Bezug
genommen.Wie sich aus der Anlage K 9 vorgelegten Internetausdruck ergibt, wirbt die Firma S. auf ihrer
Website ebenfalls mit diesem blauen Elefanten. 9
Der Kläger trägt vor, die Posts der Beklagten enthielten kommerzielle Veröffentlichungen und seien ein
Unterfall der getarnten Werbung im Sinne von § 5 a Abs. 6 UWG. 10
Die Einlassung der Beklagten, die hier festzustellende massive Werbung für verschiedene Marken und
Unternehmen unentgeltlich und ohne jede Veranlassung zu betreiben, werde vom Kläger nachhaltig
bestritten. Die Beklagte sei Influencerin und erziele aus dieser Tätigkeit hohe Einnahmen. Diese Tätigkeit
komme durch die vorgelegten Anlagen plastisch zum Ausdruck. Es handele sich um einen wesentlichen Teil
des Geschäftsmodells der Beklagten. 11
Der Kläger sehe jedoch davon ab, Zeugen zu benennen, um eine irgendwie geartete direkte Vergütung der
Beklagten für die streitgegenständlichen Beiträge auf Instagram zu beweisen. Einerseits käme eine solche
Beweisaufnahme einer unzulässigen Ausforschungs-Beweisaufnahme nahe oder gleich, andererseits
würde eine solche „fishing expedition“ den Rahmen des Rechtsstreits sprengen. 12
Der Kläger ist der Auffassung, dass es auf eine direkte Vergütung in Form von Geld oder kostenlos
überlassenen Produkten vorliegend ohnehin nicht entscheidend ankomme. Maßgeblich sei vielmehr in
erster Linie, dass die angegriffenen Posts der Beklagten kommerzieller Natur seien und sich dieses für die
angesprochenen Verkehrskreise weder aus den Umständen unmittelbar ergebe noch durch eine
sachgerechte Kennzeichnung klargestellt werde. 13
Auch wenn die Beklagte diverse Beispiele für Anfragen von Followern zu Kleidungsstücken und
Accessories vorlege, die sie in etlichen Beiträgen auf Instagram ins Bild gesetzt habe, erkläre dies nicht
ansatzweise plausibel, warum sie sich angesichts dieser Nachfragen dafür entschieden habe, die
sogenannten „Tap Tags“ zu verwenden und ihre Follower so direkt auf diverse Profile der jeweiligen Marken
zu leiten, anstatt einfach nur im Text des jeweiligen Beitrags zu erwähnen, wo die diversen Produkte
herstammen. 14
Eine ganze Reihe von Mitgliedern des Klägers müssten als Herausgeber von Zeitschriften in traditioneller
Form als Druckwerke bei der Abgrenzung von redaktionellem Teil und Werbung diese Grenzen sorgfältig
beachten, wohingegen im Internetbereich völliger Freestyle herrsche. Es müssten aber gleiche
Bedingungen für alle gelten, weshalb auf die Beiträge im Internet ordnungsgemäß als Werbung
gekennzeichnet werden müssten. 15
Auch der von der Beklagten gezogene Vergleich zu diversen Zeitschriften vermöge nicht für den Standpunkt
der Beklagten zu streiten. Sie übergehe an diesem Punkt geflissentlich die Tatsache, dass es sich bei
Druckerzeugnissen unzweifelhaft auch für den unbedarftesten Betrachter sofort erschließe, dass es sich um
eine kommerzielle Veröffentlichung handele. Genau dies sei bei dem Instagram - Profil der Beklagten nicht
der Fall. 16
Die Beklagte verstoße darüber hinaus durch die streitgegenständlichen Posts auch gegen § 6
Telemediengesetz und gegen § 7 III des Rundfunkstaatsvertrages. 17
Der Kläger stellt zuletzt folgende Anträge: I. Die Beklagte wird verurteilt, es bei Meidung eines für jeden Fall der Zuwiderhandlung zu verhängenden
Ordnungsgeldes bis zu € 250.000,00, ersatzweise Ordnungshaft, oder einer Ordnungshaft bis zu sechs
Monaten, zu vollziehen an der Beklagten, zu unterlassen, im geschäftlichen Verkehr in sozialen Medien,
beispielsweise in dem sozialen Medien „Instagram“ unter Abbildung einer Person (Bezeichnung „c.“)
kommerzielle Inhalte vorzustellen, ohne den kommerziellen Zweck der Veröffentlichung zu verdeutlichen,
sofern er sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt, indem dies geschieht wie durch Veröffentlichung
von Beiträgen
- mit der Abbildung einer Person („c.“) = Ansicht,
- nach Aufruf der 1. Ansicht durch einen Klick des Anzeigens des Namens von einem oder mehreren
Unternehmen auf der gleichen Seite = 2. Ansicht und
- durch einen weiteren Klick des Accounts des Unternehmens dessen Name bei der zweiten Ansicht ins Bild
gekommen ist = 3. Ansicht, ohne die 1. oder 2. Ansicht als kommerzielle Veröffentlichung zu kennzeichnen; jeweils wenn dies geschieht wie in den Anlagen K 4a - K 6 c wiedergegeben. II. Die Beklagte wird verurteilt, es bei Meidung eines für jeden Fall der Zuwiderhandlung zu verhängenden
Ordnungsgeldes bis zu € 250.000,00, ersatzweise Ordnungshaft, oder einer Ordnungshaft bis zu sechs
Monaten, zu vollziehen an der Beklagten, es zu unterlassen, im geschäftlichen Verkehr in sozialen Medien,
beispielsweise in dem sozialen Medium Instagram kommerzielle Inhalte vorzustellen, ohne den
kommerziellen Zweck der Veröffentlichung zu verdeutlichen, sofern er sich nicht unmittelbar aus den
Umständen ergibt, indem dies geschieht wie durch Veröffentlichung des Beitrages
- mit der Abbildung eines Plüschelefanten mit dem Markenzeichen/S.“ im Ohr, ohne die Abbildung als
kommerzielle Veröffentlichung zu kennzeichnen, wenn dies geschieht wie in Anlage K 8 wiedergegeben. III. Die Beklagte wird verurteilt, an den Kläger € 178,50 nebst Zinsen in Höhe von 5 Prozentpunkten über
dem Basiszinssatz seit dem 30. Oktober 2018 zu zahlen. 18
Die Beklagte beantragt
19
Klageabweisung. 20
Sie trägt vor und hat bei ihrer persönlichen Einvernahme im einzelnen substantiiert dargelegt, sie habe für
die streitgegenständlichen Posts und Tags zu keinem Zeitpunkt Geld oder sonstigen Vorteil wie z. B.
Rabatte oder Zugaben erhalten. Die verlinkten Produkte seien auch nicht kostenlos überlassen worden; sonstige geldwerte Gegenleistungen seien ebenfalls nicht geflossen. 21
Den geposteten S.-Elefanten habe sie bzw. ihr Sohn zum ersten Geburtstag von ihrer Tante und Cousine
geschenkt bekommen. Er habe spontan dazu gedient, das Gesicht ihres Sohnes zu verdecken. 22
Hinsichtlich der dargelegten Einzelheiten zu den anderen Posts wird auf Seiten 2 bis 3 des Protokolls der
mündlichen Verhandlung vom 11.02.2019 (Blatt 88/90) der Akten Bezug genommen. 23
Bei den streitgegenständlichen Postings handele es sich nicht einmal um geschäftliche Handlungen der
Beklagten. Der Beklagte habe die Markierungen und Verlinkungen in den streitgegenständlichen Beiträgen
auf Instagram aus reiner Begeisterung auf die jeweiligen Produkte verfasst, um dem Informationsinteresse
ihres Follower-Kreises auf Instagram gerecht zu werden. Wie aus der Anlage K 6 b ersichtlich, trete die
Beklagte mit ihren Followern regelmäßig in einen Dialog über ihre Outfits und darüber, von welchem
Hersteller diese stammten. Insoweit seien die streitgegenständlichen Postings mitsamt Verlinkungen
vergleichbar mit dem redaktionellen Teil vieler Modezeitschriften, in denen regelmäßig Hinweise auf die
Hersteller der gezeigten Produkte enthalten seien. 24
Selbst wenn man die objektive Eignung zur Förderung des Absatzes oder Bezugs als ausreichend erachte,
so verbiete es sich aufgrund der in Artikel 5 I GG garantierten Meinungsfreiheit, die Tags und Verlinkungen
als geschäftlicher Handlungen im Sinne des § 2 I Nr. 1 UWG zu behandeln. 25
Bei den Tags handele es sich auch nicht um Schleichwerbung, weil die Beklagte kein Entgelt oder eine
ähnliche Gegenleistung erhalten habe. Würde man die Tags als Schleichwerbung qualifizieren, so müsste
im Übrigen auch in jeder Modezeitschrift, die ihre Leserinnen und Leser mittels Modestrecken über die
neueste Mode und mit den dazugehörigen Herstellerhinweisen über die jeweiligen Bezugsquellen
informiere, durchgängig eine Kennzeichnung als „Werbung“ bzw. „Anzeige“ erfolgen. 26
Zu berücksichtigen sei auch, dass eine Kennzeichnung als „Werbung“ nur dann in Frage kommen könne,
wenn der Inhaber des jeweiligen Instagram - Accounts auch tatsächlich Werbeträger des Unternehmens
sei. Unternehmen würden bekanntermaßen am liebsten selbst entsprechend ihrer individuellen
Markenstrategie über ihre Werbeträger entscheiden. Der Influencer, der sich einer vertraglichen
Vereinbarung über einen Einsatz als Werbeträger berühmen und so einen falschen Rechtschein setzen
würde, könnte sich unter Umständen Ansprüchen des verlinkten Unternehmens auf Unterlassung
aussetzen. 27
Zur Ergänzung des Tatbestands wird auf die von den Parteien eingereichten Schriftsätze nebst Anlagen
und auf das Protokoll der mündlichen Verhandlung vom 11.02.2019 Bezug genommen. Entscheidungsgründe
28
Die Klage war in vollem Umfang abzuweisen, weil die Beklagte durch die streitgegenständlichen Posts
weder gegen Vorschriften des Telemediengesetzes (TMG) oder Rundfunkstaatsvertrages, noch gegen § 5a
Abs. 6 UWG verstoßen hat. Im Einzelnen gilt Folgendes: 29
1. Ein Verstoß gegen die § 7 Abs. 3 und 1 Rundfunkstaatsvertrag würde voraussetzen, dass die Beklagte
für die streitgegenständlichen Postings von den Unternehmen, die in den Postings genannt werden oder
erkennbar sind (durch den Steiff-Knopf im Ohr), irgendein Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung für die
Postings erhalten hat. Gemäß § 2 Abs. 2 Ziff. 7 des Rundfunkstaatsvertrags ist Werbung nämlich jede
Äußerung bei der Ausübung einer Handels, Gewerbes oder freien Berufs, die im Rundfunk von einem
öffentlichrechtlichen oder privaten Veranstalter oder einer natürlichen Person entweder gegen Entgelt oder
eine ähnliche Gegenleistung oder als Eigenwerbung gesendet wird, mit dem Ziel, den Absatz von Waren
oder die Erbringung von Dienstleistungen …gegen Entgelt zu fördern. 30
Der diesbezüglich darlegungs- und beweisbelastete Kläger hat nicht hinreichend dargelegt und unter
Beweis gestellt, dass die Beklagte von den verlinkten Unternehmen bzw. von der Firma Steiff für die
streitgegenständlichen Posts irgendeine Art von Gegenleistung erhalten hat. Vielmehr hat die Beklagte bei
ihrer Anhörung als Partei im Termin von 11.02.2019 im einzeln nachvollziehbar dargelegt, dass es zu den
streitgegenständlichen Posts ohne irgendeine Mitwirkung der genannten Unternehmen gekommen ist. 31
Die Posts fallen daher nicht unter die in § 2 Abs. 2 Rundfunkstaatsvertrag normierte Legaldefinition von
Werbung mit der Folge, dass ein Verstoß gegen § 7 Rundfunkstaatsvertrag nicht in Betracht kommt. 32
Der Kläger wäre auch verpflichtet gewesen, im einzelnen durch Benennung der bereits von der Beklagten
(unter Verwahrung der Beweislast) angebotenen Zeugen der einzelnen Firmen unter Beweis zu stellen,
dass die streitgegenständlichen Posts nicht unentgeltlich waren. Eine Ausforschung wäre durch das
Anbieten dieses Beweises einer negativen Tatsache nicht erfolgt. Dadurch, dass der Kläger darauf
verzichtet hat, die entsprechenden Zeugen als Beweismittel anzugeben, ist er beweisfällig für die Tatsache
geblieben, die streitgegenständlichen Posts seien nicht unentgeltlich durchgeführt worden. 33
2. Ein Verstoß gegen § 6 Abs. 1 TMG scheitert daran, dass es sich bei den streitgegenständlichen Tags
und Verlinkungen nicht um kommerzielle Kommunikationen im Sinne von § 6 Abs. 1 TMG handelt. Gemäß
§ 2 Nr. 5 b TMG, in dem die Begriffe des Gesetzes bestimmt werden, stellen Angaben in Bezug auf Waren
und Dienstleistungen oder das Erscheinungsbild eines Unternehmens, einer Organisation oder Person, die
unabhängig und insbesondere ohne finanzielle Gegenleistung gemacht werden, als solche keine Form der
kommerziellen Kommunikation dar. 34
Der Kläger hätte daher, um einen Verstoß gegen das Telemediengesetz erfolgreich rügen zu können,
ebenfalls darlegen und unter Beweis stellen müssen, dass die Beklagte für die streitgegenständlichen Posts
irgendeine Art von finanzieller Gegenleistung erhalten hat. 35
3. Die streitgegenständlichen Posts verstoßen auch nicht gegen § 5 a Abs. 6 UWG: 36
a) Der Auffassung der Beklagten, bei den streitgegenständlichen Posts handele es sich nicht um
geschäftliche Handlungen im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG, kann allerdings nicht gefolgt werden. 37
Geschäftliche Handlung im Sinne von § 2 Abs. 1 Nr. 1 UWG ist jedes Verhalten einer Person zugunsten des
eigenen oder eines fremden Unternehmens bei oder nach einem Geschäftsabschluss, das mit der
Förderung des Absatzes oder des Bezugs von Waren oder Dienstleistungen oder mit dem Abschluss oder
mit der Durchführung eines Vertrages über Waren oder Dienstleistungen objektiv zusammenhängt. Dies ist
nach ständiger Rechtsprechung dann der Fall, wenn die Handlung bei einer objektiven Betrachtung darauf
gerichtet ist, durch Beeinflussung der geschäftlichen Entscheidung der Verbraucher den Absatz oder Bezug
zu fördern und ein anderes vorrangiges Ziel als die Förderung des Absatzes oder des Bezugs ausscheidet (
vgl BGH WRP 2016,843 - Im Immobiliensumpf)
38
Ein solcher objektiver Zusammenhang liegt bei den Posts der Beklagten im doppelter Hinsicht vor: Zum
einen dienen die streitgegenständlichen Instagram-Posts der Beklagten der Förderung der verlinkten
Unternehmen. Sowohl die Verlinkungen als auch das deutlich erkennbare Abbilden des Steiff-Elefanten sind
Handlungen, die den Absatz der präsentierten Produkte steigern und das Image des beworbenen
Herstellers und dessen Markenname fördern können. Das Interesse an der Marke und den Produkten wird
durch die Beklagte geweckt, indem sie die Produkte im Zusammenhang mit ihrer Person präsentiert. Hinzu
kommt, dass das nähere Kennenlernen des Herstellerunternehmens und der Produktabsatz dadurch
erleichtert wird, dass der Interessent bei Betätigung der verlinkten Tags auf den jeweiligen Instagram-
Account des Herstellers geleitet wird (vgl. auch insoweit auch Kammergericht, Urteil vom 08.01.2019, Az. 5
O 83/18, und LG Karlsruhe, Urteil vom 21.03.2019, 13 O 38/18 KFH mit weiteren Nachweisen). 39
Die Beklagte fördert durch ihre Posts darüber hinaus ihr eigenes Unternehmen. Als Influencerin erzielt sie
Einkünfte damit, dass sie Produkte vermarktet und dabei trotzdem authentisch erscheint. Sie inszeniert ihr
Leben mit den dazu passenden Marken. Unternehmer interessieren sich für sie als Werbeträger; umgekehrt
ist auch sie an den Unternehmen interessiert, die für sie als Werbeträger in Betracht kommen. So hat die
Beklagte bei ihrer Anhörung z. B. ausgeführt, sie gehöre leider nicht zu den von Valentino als Werbeträger
gewählten Influencern. 40
Die Beklagte hat bei ihrer Anhörung den kommerziellen Zweck ihres Auftretens ausdrücklich zugestanden
und ausgeführt, sie unterhalte deshalb einen mit einem blauen Häkchen bestätigten Account, bei dem
erkennbar sei, dass es sich nicht um einen rein privaten Account handele. 41
b) Nach Auffassung der Kammer ist bei den streitgegenständlichen Posts für die angesprochenen
Verkehrskreise, zu denen auch die Mitglieder der Kammer gehören, jedoch bereits unmittelbar aus den
Umständen erkennbar, dass sie geschäftliche Handlungen mit einem kommerziellen Zweck sind. Ein
Verstoß gegen § 5 a Abs. 6 UWG scheidet daher im vorliegend zu beurteilenden Fall aus. 42
Dabei ist darauf hinzuweisen, dass sich hier keine allgemeingültigen Aussagen für alle Influencer oder
Blogger treffen lassen, die ohne weiteres auf jeden anderen Fall übertragen werden können, sondern, weil
es um die Beurteilung der Umstände geht, jeder Fall einzeln betrachtet werden muss. 43
Betrachtet man das Instagram Profil der Beklagten und die streitgegenständlichen Posts, so ist jedoch nach
Auffassung der Kammer der kommerzielle Zweck aus folgenden Umständen erkennbar: 44
aa) Bei dem Account der Beklagten handelt es sich aufgrund des am Anfang des Profils gesetzten blauen
Hakens um einen verifizierten Account, den Instagram nur Personen mit einer bestimmten öffentlichen
Bekanntheit zugesteht. 45
Bekannte Personen neigen aber normalerweise dazu, ihre Privatsphäre zu schützen. Tun sie das nicht,
dann stecken dahinter kommerzielle Interessen, die letztendlich auch bei Accounts anderer in der
Öffentlichkeit stehender Personen, auf denen keinerlei Verlinkungen stattfinden, der Grund dafür sind, dass
das Berufs- oder manchmal eben auch das Privatleben öffentlich gemacht wird. Social Media dienen
heutzutage, wenn sie nicht rein privat genutzt werden, in hohem Maße der Imagepflege von bekannten oder
berühmten Persönlichkeiten. Es kann daher davon ausgegangen werden, dass Accounts, die mit einem
blauen Haken versehen sind, durchwegs zur Imagepflege und deshalb aus kommerziellen Erwägungen
betrieben werden ( und zwar unabhängig davon, ob darauf Verlinkungen zu anderen Unternehmen
vorgenommen werden oder nicht). bb) Die Beklagte hat inzwischen 485.000 Follower. Jedem noch so uninformierten Betrachter des Accounts
muss klar sein, dass es sich hierbei nicht um wirkliche Freunde der Beklagten handeln kann und die
Beklagte die Postings deshalb nicht nur schaltet, um ihre Freunde über ihre Aktivitäten zu informieren und
sich mit ihnen auszutauschen, sondern dass da andere, nämlich kommerzielle Zwecke dahinterstehen. 46
Dabei ist auch zu berücksichtigen, dass Instagram - Accounts vor allem von Verbrauchern aufgerufen
werden, die sich mehr oder weniger regelmäßig auf diesem Medium bewegen und deshalb informiert
darüber sind, dass Social Media nicht nur private sondern oftmals auch kommerziell genutzte Accounts
beinhalten. 47
cc) Der Account der Beklagten ist öffentlich, d.h. für jedermann zugänglich. Wäre es das Ziel der Beklagten
(die als Fußballspieler-Ehefrau eine gewisse Bekanntheit besitzt), sich über ihr Instagram Profil nur mit ihren
Freunden auszutauschen, so hätte sie sich für ein nicht öffentlich zugängliches Profil entschieden, das nur
von Personen aufgerufen werden kann, denen sie das gestattet hat. Insoweit ist darauf hinzuweisen, dass
viele Influencer neben ihrem öffentlich zugänglichen Profil noch ein privates Profil besitzen. 48
dd) Soweit in anderen, gegenteiligen Entscheidungen (so z.B. LG Karlsruhe, aaO) auf den Schutz junger,
zum Teil noch minderjähriger User abgestellt wurde, ist zum einen darauf hinzuweisen, dass sich das
Instagram-Profil der Beklagten seinem Zuschnitt nach nicht an Kinder oder Jugendliche sondern an junge
Mütter und berufstätige Frauen wendet. Themen wie Reisen mit Kindern und Yoga, mit denen sich die
Beklagten neben Mode befasst, haben nicht Kinder oder Jugendliche, sondern erwachsene Frauen als
Zielgruppe . 49
Hinzu kommt, dass nach eigenen Erfahrungen der Kammermitglieder gerade Kinder und Jugendliche sehr
wohl (und zum Teil sogar noch eher als ältere Mitglieder von Zivilkammern), darüber informiert sind und
Bescheid wissen, dass Influencer und Blogger ihre Tätigkeiten nicht aus reiner Menschenliebe oder aus
Spaß durchführen sondern dass es sich hierbei um einen relativ neuen aber auch sehr lukrativen Beruf
handelt, zu dem sich Kinder und Jugendliche teilweise stark hingezogen fühlen, weil sie meinen, hier sei mit
relativ geringem Aufwand viel Geld zu verdienen. 50
Es kann daher nicht davon ausgegangen werden, dass Kinder und Jugendliche weniger als ältere
Verbraucher wissen, dass Instagram-Posts auf öffentlich zugänglichen Profilen bekannter Personen mit
über 400.000 Followern einen kommerziellen Zweck haben. 51
ee) Letztendlich haben weder der Kläger noch die Gerichtsentscheidungen, die einen Verstoß gegen § 5 a
Abs. 6 UWG als gegeben erachtet haben, darlegen können, wie eine ordnungsgemäße Kennzeichnung der
streitgegenständlichen Posts aussehen müsste. 52
Zwar ist es grundsätzlich nicht Aufgabe des Klägers, dem Beklagten aufzuzeigen, wie er die behauptete
Irreführung in seiner Werbung vermeiden kann. Die Frage, wie eine ordnungsgemäße Kennzeichnung
aussehen müsste, lässt aber Rückschlüsse darauf zu, ob überhaupt eine Irreführung vorliegt. 53
Als Werbung können die Verlinkungen schon deshalb nicht bezeichnet werden, weil bei fehlender
Beauftragung durch die entsprechenden Unternehmen die Influencer nicht Werbeträger der Unternehmen
sind. Eine Kennzeichnung als Werbung würde die Irreführung daher nicht beseitigen, sondern verstärken,
denn es wäre für die angesprochenen Verkehrskreise nicht mehr erkennbar, wofür die Beklagte nunmehr
eine Gegenleistung erhalten hat, es sich also tatsächlich um bezahlte Werbung für das Unternehmen
handelt, und wofür nicht. 54
Fragwürdig wäre eine solche Kennzeichnung insbesondere deshalb, weil es bereits Influencer gibt, die
aufgrund der Tatsache, dass sie als wichtiger eingestuft werden, wenn sie mehr Werbepartner haben, alles
absichtlich als Werbung kennzeichnen, um so den Eindruck zu erwecken, sie hätten bereits Werbeverträge
( unter dem Slogan „fake it 'till you make it). 55
Eine Kennzeichnung als „unbezahlte Werbung wegen Markennennung“, wie sie zum Teil auf Instagram
vorgenommen wird, ist auch nur geringfügig weniger irreführend, denn auch in diesem Fall ist für die
Verbraucher noch nicht eindeutig erkennbar, ob der entsprechende Post durch das Unternehmen veranlasst
wurde oder aufgrund einer freien Entscheidung des Influencers erfolgte. 56
Letztendlich bliebe als hinreichende Kenntlichmachung des kommerziellen Zwecks wohl nur, den gesamten
Account als kommerziell zu kennzeichnen. Dies erfolgt aber bei dem streitgegenständlichen Account nach
Auffassung der Kammer bereits durch den blauen Haken und die Tatsache, dass Frau Hummels auf ihrem
öffentlich zugänglichen Profil eine Anzahl von Followern hat, die nicht alle mit ihr persönlich befreundet sein
können. Aufgrund dieser Tatsachen ist für die Verbraucher ohne weiteres erkennbar, dass es sich bei den
Account um einen handelt, der jedenfalls zu Förderung des eigenen Unternehmens ( oder der Marke „C.
H.“, wie es die Beklagte bei ihrer mündlichen Anhörung genannt hat) betrieben wird. 57
4. Hinzu kommt, dass es auch die in Art. 5 I GG verankerte Meinungsfreiheit und das Gebot der
Gleichbehandlung mit den traditionellen Medien, die vom Kläger selbst angeführt wurden, erfordert, die
Beklagte mit den streitgegenständlichen Posts nicht anderes zu behandeln als konventionelle Medien. Frauenzeitschriften, die ähnlich wie Beklagte Mode, Reise und Kinderthemen behandeln und dabei
Produktempfehlungen abgeben, ohne diese allerdings auf eine Person zuzuschneiden ( wobei auch hier
neuerdings teilweise Personalisierungen der Zeitschriften, die auf eine bestimmte Person zugeschnitten
sind und deren Namen tragen, vorgenommen werden), verwenden in ihren Online-Auftritten sehr ähnlich
wie die Beklagte ebenfalls Verlinkungen und Tags, ohne dies in irgendeiner Weise als Werbung
kennzeichnen zu müssen. Die Kammer kann insoweit den Ausführungen des Klägers, es müssten gleiche
Bedingungen für alle herrschen, folgen. Frauenzeitschriften kennzeichnen ihre ( im online-Bereich ebenfalls
mit Verlinkungen versehene) Empfehlungen nur dann als Anzeige, wenn sie von dem Unternehmen
beauftragt und bezahlt wurden. Nichts anderes kann für Influencer gelten, die neue Medien nutzen, und sich
darin selbst vermarkten, wodurch z.B. Interviews, an denen früher die traditionellen Medien in ihrem
redaktionellen Teil mit verdient haben, teilweise hinfällig geworden sind. 58
Der Einwand des Klägers, bei den traditionellen Medien sei jedoch von vornherein erkennbar, dass es sich
bei den Zeitschriften um eine kommerzielle Veröffentlichung handele, geht zum einen bei den Online-
Auftritten der konventionellen Medien teilweise fehl, weil diese sich - abgesehen von der Personalisierung -
zum Teil nur wenig von Blogs oder Instagram - Auftritten von Influencern unterscheiden, und zum anderen
ist nach Auffassung der Kammer jedenfalls bei den Instagram Account der Beklagten hinreichend
erkennbar, dass er kommerziellen Zwecken dient. 59
Die Klage war daher mit der Kostenfolge des § 91 I ZPO abzuweisen. 60
Die Entscheidung über die vorläufige Vollstreckbarkeit folgt aus § 709 Satz 1 ZPO.

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text: zu

text: dessen

text: satzungsmäßigen

text: Aufgaben

text: die

text: Wahrung

text: der

text: gewerblichen

text: Interessen

text: seiner

text: Mitglieder

text: insbesondere

text: die

text: Achtung

text: darauf

text: gehört

text: dass

text: die

text: Regeln

text: des

text: lauteren

text: Wettbewerbs

text: eingehalten

text: werden

text: Die

text: Beklagte

text: betätigt

text: sich

text: u

text: a

text: als

text: Influencerin

text: auf

text: Instagram

text: wo

text: sie

text: einen

text: mit

text: einem

text: blauen

text: Haken

text: verifizierten

text: Account

text: unterhält

text: Sie

text: hat

text: dort

text: aktuell

text: Follower

text: Abonnennten

text: und

text: veröffentlicht

text: regelmäßig

text: Bilder

text: von

text: sich

text: selbst

text: oft

text: mit

text: kurzen

text: Begleittexten

text: Darin

text: beschäftigt

text: sie

text: sich

text: mit

text: Mode

text: ihrem

text: Leben

text: als

text: Mutter

text: eines

text: Kleinkinds

text: Yoga

text: Reisen

text: und

text: anderen

text: Themen

text: Ihre

text: Posts

text: sind

text: teilweise

text: mit

text: Hinweisen

text: auf

text: die

text: Hersteller

text: der

text: von

text: ihr

text: getragenen

text: Kleidung

text: oder

text: sonstiger

text: im

text: Bild

text: zu

text: sehender

text: Gegenstände

text: versehen

text: Diese

text: Gegenstände

text: sind

text: teilweise

text: getagt

text: Klickt

text: man

text: auf

text: die

text: entsprechende

text: Stelle

text: im

text: Bild

text: so

text: erscheint

text: der

text: Name

text: von

text: einem

text: oder

text: mehreren

text: Unternehmen

text: von

text: dem

text: die

text: getragenen

text: bzw

text: abgebildeten

text: Produkte

text: sind

text: Klickt

text: man

text: nunmehr

text: auf

text: den

text: Namen

text: des

text: Unternehmens

text: so

text: wird

text: man

text: auf

text: den

text: Account

text: des

text: Unternehmens

text: weitergeleitet

text: In

text: dem

text: ersten

text: der

text: streitgegenständlichen

text: Post

text: steht

text: die

text: Beklagte

text: in

text: einem

text: braungestreiften

text: Umstandskleid

text: im

text: Gastraums

text: des

text: G

text: vor

text: einem

text: Kleiderständer

text: Klickt

text: man

text: diese

text: Abbildung

text: an

text: erscheinen

text: u

text: a

text: die

text: Namen

text: von

text: e

text: de

text: und

text: g

text: Mit

text: einem

text: weiteren

text: Klick

text: auf

text: diese

text: Abbildung

text: wird

text: der

text: Follower

text: auf

text: die

text: Instagram

text: Seiten

text: der

text: genannten

text: Unternehmen

text: weitergeleitet

text: Der

text: zweite

text: streitgegenständliche

text: Post

text: zeigt

text: die

text: Beklagte

text: in

text: schwarzem

text: Pullover

text: Bluejeans

text: und

text: schwarzen

text: Stiefeln

text: vor

text: der

text: Kunstakademie

text: in

text: München

text: stehend

text: Klickt

text: man

text: auf

text: die

text: Abbildung

text: so

text: erscheinen

text: die

text: Firmennamen

text: z

text: und

text: b

text: Mit

text: einem

text: weiteren

text: Klick

text: auf

text: die

text: Firmennamen

text: landet

text: man

text: auf

text: den

text: jeweiligen

text: Instagram

text: Accounts

text: dieser

text: Firmen

text: Der

text: dritte

text: streitgegenständliche

text: Post

text: zeigt

text: die

text: Beklagte

text: in

text: einem

text: altrosafarbigen

text: Mantel

text: und

text: Turnschuhen

text: sowie

text: blauer

text: Jeans

text: in

text: einem

text: eingezäunten

text: Grundstück

text: stehend

text: Klickt

text: man

text: diese

text: Abbildung

text: an

text: erscheinen

text: die

text: Firmennamen

text: in

text: weißer

text: Schrift

text: auf

text: schwarzen

text: Grund

text: m

text: und

text: m

text: Klickt

text: man

text: die

text: Firmennamen

text: an

text: wird

text: man

text: auf

text: die

text: Internetseite

text: der

text: jeweils

text: in

text: der

text: Abbildung

text: gemäß

text: Anlage

text: K

text: b

text: genannten

text: Firmen

text: weitergeleitet

text: Hinsichtlich

text: der

text: konkreten

text: Ausgestaltung

text: der

text: Posts

text: wird

text: auf

text: die

text: Anlagen

text: K

text: a

text: bis

text: K

text: c

text: K

text: a

text: bis

text: K

text: c

text: und

text: K

text: a

text: bis

text: K

text: c

text: Bezug

text: genommen

text: Zahlreiche

text: Posts

text: der

text: Beklagten

text: für

text: die

text: sie

text: nach

text: eigener

text: Einlassung

text: von

text: den

text: verlinkten

text: Unternehmen

text: bezahlt

text: wird

text: kennzeichnet

text: sie

text: mit

text: dem

text: Hinweis

text: bezahlte

text: Partnerschaft

text: mit

text: Nach

text: Zustellung

text: der

text: Klageschrift

text: hat

text: der

text: Kläger

text: im

text: Wege

text: der

text: Klageerweiterung

text: darüber

text: hinaus

text: noch

text: einen

text: Post

text: angegriffen

text: auf

text: dem

text: die

text: Beklagte

text: auf

text: dem

text: Boden

text: sitzend

text: mit

text: einem

text: hellblauen

text: Plüschelefanten

text: zwischen

text: ihren

text: Beinen

text: abgebildet

text: ist

text: Bei

text: dem

text: Elefanten

text: ist

text: im

text: linken

text: Ohr

text: mit

text: roter

text: Schrift

text: auf

text: gelben

text: Grund

text: das

text: Markenzeichen

text: S

text: zu

text: erkennen

text: Hinsichtlich

text: der

text: konkreten

text: Ausgestaltung

text: des

text: Posts

text: wird

text: auf

text: die

text: Anlage

text: K

text: Bezug

text: genommen

text: Wie

text: sich

text: aus

text: der

text: Anlage

text: K

text: vorgelegten

text: Internetausdruck

text: ergibt

text: wirbt

text: die

text: Firma

text: S

text: auf

text: ihrer

text: Website

text: ebenfalls

text: mit

text: diesem

text: blauen

text: Elefanten

text: Der

text: Kläger

text: trägt

text: vor

text: die

text: Posts

text: der

text: Beklagten

text: enthielten

text: kommerzielle

text: Veröffentlichungen

text: und

text: seien

text: ein

text: Unterfall

text: der

text: getarnten

text: Werbung

text: im

text: Sinne

text: von

text: a

text: Abs

text: UWG

text: Die

text: Einlassung

text: der

text: Beklagten

text: die

text: hier

text: festzustellende

text: massive

text: Werbung

text: für

text: verschiedene

text: Marken

text: und

text: Unternehmen

text: unentgeltlich

text: und

text: ohne

text: jede

text: Veranlassung

text: zu

text: betreiben

text: werde

text: vom

text: Kläger

text: nachhaltig

text: bestritten

text: Die

text: Beklagte

text: sei

text: Influencerin

text: und

text: erziele

text: aus

text: dieser

text: Tätigkeit

text: hohe

text: Einnahmen

text: Diese

text: Tätigkeit

text: komme

text: durch

text: die

text: vorgelegten

text: Anlagen

text: plastisch

text: zum

text: Ausdruck

text: Es

text: handele

text: sich

text: um

text: einen

text: wesentlichen

text: Teil

text: des

text: Geschäftsmodells

text: der

text: Beklagten

text: Der

text: Kläger

text: sehe

text: jedoch

text: davon

text: ab

text: Zeugen

text: zu

text: benennen

text: um

text: eine

text: irgendwie

text: geartete

text: direkte

text: Vergütung

text: der

text: Beklagten

text: für

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Beiträge

text: auf

text: Instagram

text: zu

text: beweisen

text: Einerseits

text: käme

text: eine

text: solche

text: Beweisaufnahme

text: einer

text: unzulässigen

text: Ausforschungs

text: Beweisaufnahme

text: nahe

text: oder

text: gleich

text: andererseits

text: würde

text: eine

text: solche

text: fishing

text: expedition

text: den

text: Rahmen

text: des

text: Rechtsstreits

text: sprengen

text: Der

text: Kläger

text: ist

text: der

text: Auffassung

text: dass

text: es

text: auf

text: eine

text: direkte

text: Vergütung

text: in

text: Form

text: von

text: Geld

text: oder

text: kostenlos

text: überlassenen

text: Produkten

text: vorliegend

text: ohnehin

text: nicht

text: entscheidend

text: ankomme

text: Maßgeblich

text: sei

text: vielmehr

text: in

text: erster

text: Linie

text: dass

text: die

text: angegriffenen

text: Posts

text: der

text: Beklagten

text: kommerzieller

text: Natur

text: seien

text: und

text: sich

text: dieses

text: für

text: die

text: angesprochenen

text: Verkehrskreise

text: weder

text: aus

text: den

text: Umständen

text: unmittelbar

text: ergebe

text: noch

text: durch

text: eine

text: sachgerechte

text: Kennzeichnung

text: klargestellt

text: werde

text: Auch

text: wenn

text: die

text: Beklagte

text: diverse

text: Beispiele

text: für

text: Anfragen

text: von

text: Followern

text: zu

text: Kleidungsstücken

text: und

text: Accessories

text: vorlege

text: die

text: sie

text: in

text: etlichen

text: Beiträgen

text: auf

text: Instagram

text: ins

text: Bild

text: gesetzt

text: habe

text: erkläre

text: dies

text: nicht

text: ansatzweise

text: plausibel

text: warum

text: sie

text: sich

text: angesichts

text: dieser

text: Nachfragen

text: dafür

text: entschieden

text: habe

text: die

text: sogenannten

text: Tap

text: Tags

text: zu

text: verwenden

text: und

text: ihre

text: Follower

text: so

text: direkt

text: auf

text: diverse

text: Profile

text: der

text: jeweiligen

text: Marken

text: zu

text: leiten

text: anstatt

text: einfach

text: nur

text: im

text: Text

text: des

text: jeweiligen

text: Beitrags

text: zu

text: erwähnen

text: wo

text: die

text: diversen

text: Produkte

text: herstammen

text: Eine

text: ganze

text: Reihe

text: von

text: Mitgliedern

text: des

text: Klägers

text: müssten

text: als

text: Herausgeber

text: von

text: Zeitschriften

text: in

text: traditioneller

text: Form

text: als

text: Druckwerke

text: bei

text: der

text: Abgrenzung

text: von

text: redaktionellem

text: Teil

text: und

text: Werbung

text: diese

text: Grenzen

text: sorgfältig

text: beachten

text: wohingegen

text: im

text: Internetbereich

text: völliger

text: Freestyle

text: herrsche

text: Es

text: müssten

text: aber

text: gleiche

text: Bedingungen

text: für

text: alle

text: gelten

text: weshalb

text: auf

text: die

text: Beiträge

text: im

text: Internet

text: ordnungsgemäß

text: als

text: Werbung

text: gekennzeichnet

text: werden

text: müssten

text: Auch

text: der

text: von

text: der

text: Beklagten

text: gezogene

text: Vergleich

text: zu

text: diversen

text: Zeitschriften

text: vermöge

text: nicht

text: für

text: den

text: Standpunkt

text: der

text: Beklagten

text: zu

text: streiten

text: Sie

text: übergehe

text: an

text: diesem

text: Punkt

text: geflissentlich

text: die

text: Tatsache

text: dass

text: es

text: sich

text: bei

text: Druckerzeugnissen

text: unzweifelhaft

text: auch

text: für

text: den

text: unbedarftesten

text: Betrachter

text: sofort

text: erschließe

text: dass

text: es

text: sich

text: um

text: eine

text: kommerzielle

text: Veröffentlichung

text: handele

text: Genau

text: dies

text: sei

text: bei

text: dem

text: Instagram

text: Profil

text: der

text: Beklagten

text: nicht

text: der

text: Fall

text: Die

text: Beklagte

text: verstoße

text: darüber

text: hinaus

text: durch

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: auch

text: gegen

text: Telemediengesetz

text: und

text: gegen

text: III

text: des

text: Rundfunkstaatsvertrages

text: Der

text: Kläger

text: stellt

text: zuletzt

text: folgende

text: Anträge

text: I

text: Die

text: Beklagte

text: wird

text: verurteilt

text: es

text: bei

text: Meidung

text: eines

text: für

text: jeden

text: Fall

text: der

text: Zuwiderhandlung

text: zu

text: verhängenden

text: Ordnungsgeldes

text: bis

text: zu

text: ersatzweise

text: Ordnungshaft

text: oder

text: einer

text: Ordnungshaft

text: bis

text: zu

text: sechs

text: Monaten

text: zu

text: vollziehen

text: an

text: der

text: Beklagten

text: zu

text: unterlassen

text: im

text: geschäftlichen

text: Verkehr

text: in

text: sozialen

text: Medien

text: beispielsweise

text: in

text: dem

text: sozialen

text: Medien

text: Instagram

text: unter

text: Abbildung

text: einer

text: Person

text: Bezeichnung

text: c

text: kommerzielle

text: Inhalte

text: vorzustellen

text: ohne

text: den

text: kommerziellen

text: Zweck

text: der

text: Veröffentlichung

text: zu

text: verdeutlichen

text: sofern

text: er

text: sich

text: nicht

text: unmittelbar

text: aus

text: den

text: Umständen

text: ergibt

text: indem

text: dies

text: geschieht

text: wie

text: durch

text: Veröffentlichung

text: von

text: Beiträgen

text: mit

text: der

text: Abbildung

text: einer

text: Person

text: c

text: Ansicht

text: nach

text: Aufruf

text: der

text: Ansicht

text: durch

text: einen

text: Klick

text: des

text: Anzeigens

text: des

text: Namens

text: von

text: einem

text: oder

text: mehreren

text: Unternehmen

text: auf

text: der

text: gleichen

text: Seite

text: Ansicht

text: und

text: durch

text: einen

text: weiteren

text: Klick

text: des

text: Accounts

text: des

text: Unternehmens

text: dessen

text: Name

text: bei

text: der

text: zweiten

text: Ansicht

text: ins

text: Bild

text: gekommen

text: ist

text: Ansicht

text: ohne

text: die

text: oder

text: Ansicht

text: als

text: kommerzielle

text: Veröffentlichung

text: zu

text: kennzeichnen

text: jeweils

text: wenn

text: dies

text: geschieht

text: wie

text: in

text: den

text: Anlagen

text: K

text: a

text: K

text: c

text: wiedergegeben

text: II

text: Die

text: Beklagte

text: wird

text: verurteilt

text: es

text: bei

text: Meidung

text: eines

text: für

text: jeden

text: Fall

text: der

text: Zuwiderhandlung

text: zu

text: verhängenden

text: Ordnungsgeldes

text: bis

text: zu

text: ersatzweise

text: Ordnungshaft

text: oder

text: einer

text: Ordnungshaft

text: bis

text: zu

text: sechs

text: Monaten

text: zu

text: vollziehen

text: an

text: der

text: Beklagten

text: es

text: zu

text: unterlassen

text: im

text: geschäftlichen

text: Verkehr

text: in

text: sozialen

text: Medien

text: beispielsweise

text: in

text: dem

text: sozialen

text: Medium

text: Instagram

text: kommerzielle

text: Inhalte

text: vorzustellen

text: ohne

text: den

text: kommerziellen

text: Zweck

text: der

text: Veröffentlichung

text: zu

text: verdeutlichen

text: sofern

text: er

text: sich

text: nicht

text: unmittelbar

text: aus

text: den

text: Umständen

text: ergibt

text: indem

text: dies

text: geschieht

text: wie

text: durch

text: Veröffentlichung

text: des

text: Beitrages

text: mit

text: der

text: Abbildung

text: eines

text: Plüschelefanten

text: mit

text: dem

text: Markenzeichen

text: S

text: im

text: Ohr

text: ohne

text: die

text: Abbildung

text: als

text: kommerzielle

text: Veröffentlichung

text: zu

text: kennzeichnen

text: wenn

text: dies

text: geschieht

text: wie

text: in

text: Anlage

text: K

text: wiedergegeben

text: III

text: Die

text: Beklagte

text: wird

text: verurteilt

text: an

text: den

text: Kläger

text: nebst

text: Zinsen

text: in

text: Höhe

text: von

text: Prozentpunkten

text: über

text: dem

text: Basiszinssatz

text: seit

text: dem

text: Oktober

text: zu

text: zahlen

text: Die

text: Beklagte

text: beantragt

text: Klageabweisung

text: Sie

text: trägt

text: vor

text: und

text: hat

text: bei

text: ihrer

text: persönlichen

text: Einvernahme

text: im

text: einzelnen

text: substantiiert

text: dargelegt

text: sie

text: habe

text: für

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: und

text: Tags

text: zu

text: keinem

text: Zeitpunkt

text: Geld

text: oder

text: sonstigen

text: Vorteil

text: wie

text: z

text: B

text: Rabatte

text: oder

text: Zugaben

text: erhalten

text: Die

text: verlinkten

text: Produkte

text: seien

text: auch

text: nicht

text: kostenlos

text: überlassen

text: worden

text: sonstige

text: geldwerte

text: Gegenleistungen

text: seien

text: ebenfalls

text: nicht

text: geflossen

text: Den

text: geposteten

text: S

text: Elefanten

text: habe

text: sie

text: bzw

text: ihr

text: Sohn

text: zum

text: ersten

text: Geburtstag

text: von

text: ihrer

text: Tante

text: und

text: Cousine

text: geschenkt

text: bekommen

text: Er

text: habe

text: spontan

text: dazu

text: gedient

text: das

text: Gesicht

text: ihres

text: Sohnes

text: zu

text: verdecken

text: Hinsichtlich

text: der

text: dargelegten

text: Einzelheiten

text: zu

text: den

text: anderen

text: Posts

text: wird

text: auf

text: Seiten

text: bis

text: des

text: Protokolls

text: der

text: mündlichen

text: Verhandlung

text: vom

text: Blatt

text: der

text: Akten

text: Bezug

text: genommen

text: Bei

text: den

text: streitgegenständlichen

text: Postings

text: handele

text: es

text: sich

text: nicht

text: einmal

text: um

text: geschäftliche

text: Handlungen

text: der

text: Beklagten

text: Der

text: Beklagte

text: habe

text: die

text: Markierungen

text: und

text: Verlinkungen

text: in

text: den

text: streitgegenständlichen

text: Beiträgen

text: auf

text: Instagram

text: aus

text: reiner

text: Begeisterung

text: auf

text: die

text: jeweiligen

text: Produkte

text: verfasst

text: um

text: dem

text: Informationsinteresse

text: ihres

text: Follower

text: Kreises

text: auf

text: Instagram

text: gerecht

text: zu

text: werden

text: Wie

text: aus

text: der

text: Anlage

text: K

text: b

text: ersichtlich

text: trete

text: die

text: Beklagte

text: mit

text: ihren

text: Followern

text: regelmäßig

text: in

text: einen

text: Dialog

text: über

text: ihre

text: Outfits

text: und

text: darüber

text: von

text: welchem

text: Hersteller

text: diese

text: stammten

text: Insoweit

text: seien

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Postings

text: mitsamt

text: Verlinkungen

text: vergleichbar

text: mit

text: dem

text: redaktionellen

text: Teil

text: vieler

text: Modezeitschriften

text: in

text: denen

text: regelmäßig

text: Hinweise

text: auf

text: die

text: Hersteller

text: der

text: gezeigten

text: Produkte

text: enthalten

text: seien

text: Selbst

text: wenn

text: man

text: die

text: objektive

text: Eignung

text: zur

text: Förderung

text: des

text: Absatzes

text: oder

text: Bezugs

text: als

text: ausreichend

text: erachte

text: so

text: verbiete

text: es

text: sich

text: aufgrund

text: der

text: in

text: Artikel

text: I

text: GG

text: garantierten

text: Meinungsfreiheit

text: die

text: Tags

text: und

text: Verlinkungen

text: als

text: geschäftlicher

text: Handlungen

text: im

text: Sinne

text: des

text: I

text: Nr

text: UWG

text: zu

text: behandeln

text: Bei

text: den

text: Tags

text: handele

text: es

text: sich

text: auch

text: nicht

text: um

text: Schleichwerbung

text: weil

text: die

text: Beklagte

text: kein

text: Entgelt

text: oder

text: eine

text: ähnliche

text: Gegenleistung

text: erhalten

text: habe

text: Würde

text: man

text: die

text: Tags

text: als

text: Schleichwerbung

text: qualifizieren

text: so

text: müsste

text: im

text: Übrigen

text: auch

text: in

text: jeder

text: Modezeitschrift

text: die

text: ihre

text: Leserinnen

text: und

text: Leser

text: mittels

text: Modestrecken

text: über

text: die

text: neueste

text: Mode

text: und

text: mit

text: den

text: dazugehörigen

text: Herstellerhinweisen

text: über

text: die

text: jeweiligen

text: Bezugsquellen

text: informiere

text: durchgängig

text: eine

text: Kennzeichnung

text: als

text: Werbung

text: bzw

text: Anzeige

text: erfolgen

text: Zu

text: berücksichtigen

text: sei

text: auch

text: dass

text: eine

text: Kennzeichnung

text: als

text: Werbung

text: nur

text: dann

text: in

text: Frage

text: kommen

text: könne

text: wenn

text: der

text: Inhaber

text: des

text: jeweiligen

text: Instagram

text: Accounts

text: auch

text: tatsächlich

text: Werbeträger

text: des

text: Unternehmens

text: sei

text: Unternehmen

text: würden

text: bekanntermaßen

text: am

text: liebsten

text: selbst

text: entsprechend

text: ihrer

text: individuellen

text: Markenstrategie

text: über

text: ihre

text: Werbeträger

text: entscheiden

text: Der

text: Influencer

text: der

text: sich

text: einer

text: vertraglichen

text: Vereinbarung

text: über

text: einen

text: Einsatz

text: als

text: Werbeträger

text: berühmen

text: und

text: so

text: einen

text: falschen

text: Rechtschein

text: setzen

text: würde

text: könnte

text: sich

text: unter

text: Umständen

text: Ansprüchen

text: des

text: verlinkten

text: Unternehmens

text: auf

text: Unterlassung

text: aussetzen

text: Zur

text: Ergänzung

text: des

text: Tatbestands

text: wird

text: auf

text: die

text: von

text: den

text: Parteien

text: eingereichten

text: Schriftsätze

text: nebst

text: Anlagen

text: und

text: auf

text: das

text: Protokoll

text: der

text: mündlichen

text: Verhandlung

text: vom

text: Bezug

text: genommen

text: Entscheidungsgründe

text: Die

text: Klage

text: war

text: in

text: vollem

text: Umfang

text: abzuweisen

text: weil

text: die

text: Beklagte

text: durch

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: weder

text: gegen

text: Vorschriften

text: des

text: Telemediengesetzes

text: TMG

text: oder

text: Rundfunkstaatsvertrages

text: noch

text: gegen

text: a

text: Abs

text: UWG

text: verstoßen

text: hat

text: Im

text: Einzelnen

text: gilt

text: Folgendes

text: Ein

text: Verstoß

text: gegen

text: die

text: Abs

text: und

text: Rundfunkstaatsvertrag

text: würde

text: voraussetzen

text: dass

text: die

text: Beklagte

text: für

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Postings

text: von

text: den

text: Unternehmen

text: die

text: in

text: den

text: Postings

text: genannt

text: werden

text: oder

text: erkennbar

text: sind

text: durch

text: den

text: Steiff

text: Knopf

text: im

text: Ohr

text: irgendein

text: Entgelt

text: oder

text: eine

text: ähnliche

text: Gegenleistung

text: für

text: die

text: Postings

text: erhalten

text: hat

text: Gemäß

text: Abs

text: Ziff

text: des

text: Rundfunkstaatsvertrags

text: ist

text: Werbung

text: nämlich

text: jede

text: Äußerung

text: bei

text: der

text: Ausübung

text: einer

text: Handels

text: Gewerbes

text: oder

text: freien

text: Berufs

text: die

text: im

text: Rundfunk

text: von

text: einem

text: öffentlichrechtlichen

text: oder

text: privaten

text: Veranstalter

text: oder

text: einer

text: natürlichen

text: Person

text: entweder

text: gegen

text: Entgelt

text: oder

text: eine

text: ähnliche

text: Gegenleistung

text: oder

text: als

text: Eigenwerbung

text: gesendet

text: wird

text: mit

text: dem

text: Ziel

text: den

text: Absatz

text: von

text: Waren

text: oder

text: die

text: Erbringung

text: von

text: Dienstleistungen

text: gegen

text: Entgelt

text: zu

text: fördern

text: Der

text: diesbezüglich

text: darlegungs

text: und

text: beweisbelastete

text: Kläger

text: hat

text: nicht

text: hinreichend

text: dargelegt

text: und

text: unter

text: Beweis

text: gestellt

text: dass

text: die

text: Beklagte

text: von

text: den

text: verlinkten

text: Unternehmen

text: bzw

text: von

text: der

text: Firma

text: Steiff

text: für

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: irgendeine

text: Art

text: von

text: Gegenleistung

text: erhalten

text: hat

text: Vielmehr

text: hat

text: die

text: Beklagte

text: bei

text: ihrer

text: Anhörung

text: als

text: Partei

text: im

text: Termin

text: von

text: im

text: einzeln

text: nachvollziehbar

text: dargelegt

text: dass

text: es

text: zu

text: den

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: ohne

text: irgendeine

text: Mitwirkung

text: der

text: genannten

text: Unternehmen

text: gekommen

text: ist

text: Die

text: Posts

text: fallen

text: daher

text: nicht

text: unter

text: die

text: in

text: Abs

text: Rundfunkstaatsvertrag

text: normierte

text: Legaldefinition

text: von

text: Werbung

text: mit

text: der

text: Folge

text: dass

text: ein

text: Verstoß

text: gegen

text: Rundfunkstaatsvertrag

text: nicht

text: in

text: Betracht

text: kommt

text: Der

text: Kläger

text: wäre

text: auch

text: verpflichtet

text: gewesen

text: im

text: einzelnen

text: durch

text: Benennung

text: der

text: bereits

text: von

text: der

text: Beklagten

text: unter

text: Verwahrung

text: der

text: Beweislast

text: angebotenen

text: Zeugen

text: der

text: einzelnen

text: Firmen

text: unter

text: Beweis

text: zu

text: stellen

text: dass

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: nicht

text: unentgeltlich

text: waren

text: Eine

text: Ausforschung

text: wäre

text: durch

text: das

text: Anbieten

text: dieses

text: Beweises

text: einer

text: negativen

text: Tatsache

text: nicht

text: erfolgt

text: Dadurch

text: dass

text: der

text: Kläger

text: darauf

text: verzichtet

text: hat

text: die

text: entsprechenden

text: Zeugen

text: als

text: Beweismittel

text: anzugeben

text: ist

text: er

text: beweisfällig

text: für

text: die

text: Tatsache

text: geblieben

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: seien

text: nicht

text: unentgeltlich

text: durchgeführt

text: worden

text: Ein

text: Verstoß

text: gegen

text: Abs

text: TMG

text: scheitert

text: daran

text: dass

text: es

text: sich

text: bei

text: den

text: streitgegenständlichen

text: Tags

text: und

text: Verlinkungen

text: nicht

text: um

text: kommerzielle

text: Kommunikationen

text: im

text: Sinne

text: von

text: Abs

text: TMG

text: handelt

text: Gemäß

text: Nr

text: b

text: TMG

text: in

text: dem

text: die

text: Begriffe

text: des

text: Gesetzes

text: bestimmt

text: werden

text: stellen

text: Angaben

text: in

text: Bezug

text: auf

text: Waren

text: und

text: Dienstleistungen

text: oder

text: das

text: Erscheinungsbild

text: eines

text: Unternehmens

text: einer

text: Organisation

text: oder

text: Person

text: die

text: unabhängig

text: und

text: insbesondere

text: ohne

text: finanzielle

text: Gegenleistung

text: gemacht

text: werden

text: als

text: solche

text: keine

text: Form

text: der

text: kommerziellen

text: Kommunikation

text: dar

text: Der

text: Kläger

text: hätte

text: daher

text: um

text: einen

text: Verstoß

text: gegen

text: das

text: Telemediengesetz

text: erfolgreich

text: rügen

text: zu

text: können

text: ebenfalls

text: darlegen

text: und

text: unter

text: Beweis

text: stellen

text: müssen

text: dass

text: die

text: Beklagte

text: für

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: irgendeine

text: Art

text: von

text: finanzieller

text: Gegenleistung

text: erhalten

text: hat

text: Die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: verstoßen

text: auch

text: nicht

text: gegen

text: a

text: Abs

text: UWG

text: a

text: Der

text: Auffassung

text: der

text: Beklagten

text: bei

text: den

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: handele

text: es

text: sich

text: nicht

text: um

text: geschäftliche

text: Handlungen

text: im

text: Sinne

text: von

text: Abs

text: Nr

text: UWG

text: kann

text: allerdings

text: nicht

text: gefolgt

text: werden

text: Geschäftliche

text: Handlung

text: im

text: Sinne

text: von

text: Abs

text: Nr

text: UWG

text: ist

text: jedes

text: Verhalten

text: einer

text: Person

text: zugunsten

text: des

text: eigenen

text: oder

text: eines

text: fremden

text: Unternehmens

text: bei

text: oder

text: nach

text: einem

text: Geschäftsabschluss

text: das

text: mit

text: der

text: Förderung

text: des

text: Absatzes

text: oder

text: des

text: Bezugs

text: von

text: Waren

text: oder

text: Dienstleistungen

text: oder

text: mit

text: dem

text: Abschluss

text: oder

text: mit

text: der

text: Durchführung

text: eines

text: Vertrages

text: über

text: Waren

text: oder

text: Dienstleistungen

text: objektiv

text: zusammenhängt

text: Dies

text: ist

text: nach

text: ständiger

text: Rechtsprechung

text: dann

text: der

text: Fall

text: wenn

text: die

text: Handlung

text: bei

text: einer

text: objektiven

text: Betrachtung

text: darauf

text: gerichtet

text: ist

text: durch

text: Beeinflussung

text: der

text: geschäftlichen

text: Entscheidung

text: der

text: Verbraucher

text: den

text: Absatz

text: oder

text: Bezug

text: zu

text: fördern

text: und

text: ein

text: anderes

text: vorrangiges

text: Ziel

text: als

text: die

text: Förderung

text: des

text: Absatzes

text: oder

text: des

text: Bezugs

text: ausscheidet

text: vgl

text: BGH

text: WRP

text: Im

text: Immobiliensumpf

text: Ein

text: solcher

text: objektiver

text: Zusammenhang

text: liegt

text: bei

text: den

text: Posts

text: der

text: Beklagten

text: im

text: doppelter

text: Hinsicht

text: vor

text: Zum

text: einen

text: dienen

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Instagram

text: Posts

text: der

text: Beklagten

text: der

text: Förderung

text: der

text: verlinkten

text: Unternehmen

text: Sowohl

text: die

text: Verlinkungen

text: als

text: auch

text: das

text: deutlich

text: erkennbare

text: Abbilden

text: des

text: Steiff

text: Elefanten

text: sind

text: Handlungen

text: die

text: den

text: Absatz

text: der

text: präsentierten

text: Produkte

text: steigern

text: und

text: das

text: Image

text: des

text: beworbenen

text: Herstellers

text: und

text: dessen

text: Markenname

text: fördern

text: können

text: Das

text: Interesse

text: an

text: der

text: Marke

text: und

text: den

text: Produkten

text: wird

text: durch

text: die

text: Beklagte

text: geweckt

text: indem

text: sie

text: die

text: Produkte

text: im

text: Zusammenhang

text: mit

text: ihrer

text: Person

text: präsentiert

text: Hinzu

text: kommt

text: dass

text: das

text: nähere

text: Kennenlernen

text: des

text: Herstellerunternehmens

text: und

text: der

text: Produktabsatz

text: dadurch

text: erleichtert

text: wird

text: dass

text: der

text: Interessent

text: bei

text: Betätigung

text: der

text: verlinkten

text: Tags

text: auf

text: den

text: jeweiligen

text: Instagram

text: Account

text: des

text: Herstellers

text: geleitet

text: wird

text: vgl

text: auch

text: insoweit

text: auch

text: Kammergericht

text: Urteil

text: vom

text: Az

text: O

text: und

text: LG

text: Karlsruhe

text: Urteil

text: vom

text: O

text: KFH

text: mit

text: weiteren

text: Nachweisen

text: Die

text: Beklagte

text: fördert

text: durch

text: ihre

text: Posts

text: darüber

text: hinaus

text: ihr

text: eigenes

text: Unternehmen

text: Als

text: Influencerin

text: erzielt

text: sie

text: Einkünfte

text: damit

text: dass

text: sie

text: Produkte

text: vermarktet

text: und

text: dabei

text: trotzdem

text: authentisch

text: erscheint

text: Sie

text: inszeniert

text: ihr

text: Leben

text: mit

text: den

text: dazu

text: passenden

text: Marken

text: Unternehmer

text: interessieren

text: sich

text: für

text: sie

text: als

text: Werbeträger

text: umgekehrt

text: ist

text: auch

text: sie

text: an

text: den

text: Unternehmen

text: interessiert

text: die

text: für

text: sie

text: als

text: Werbeträger

text: in

text: Betracht

text: kommen

text: So

text: hat

text: die

text: Beklagte

text: bei

text: ihrer

text: Anhörung

text: z

text: B

text: ausgeführt

text: sie

text: gehöre

text: leider

text: nicht

text: zu

text: den

text: von

text: Valentino

text: als

text: Werbeträger

text: gewählten

text: Influencern

text: Die

text: Beklagte

text: hat

text: bei

text: ihrer

text: Anhörung

text: den

text: kommerziellen

text: Zweck

text: ihres

text: Auftretens

text: ausdrücklich

text: zugestanden

text: und

text: ausgeführt

text: sie

text: unterhalte

text: deshalb

text: einen

text: mit

text: einem

text: blauen

text: Häkchen

text: bestätigten

text: Account

text: bei

text: dem

text: erkennbar

text: sei

text: dass

text: es

text: sich

text: nicht

text: um

text: einen

text: rein

text: privaten

text: Account

text: handele

text: b

text: Nach

text: Auffassung

text: der

text: Kammer

text: ist

text: bei

text: den

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: für

text: die

text: angesprochenen

text: Verkehrskreise

text: zu

text: denen

text: auch

text: die

text: Mitglieder

text: der

text: Kammer

text: gehören

text: jedoch

text: bereits

text: unmittelbar

text: aus

text: den

text: Umständen

text: erkennbar

text: dass

text: sie

text: geschäftliche

text: Handlungen

text: mit

text: einem

text: kommerziellen

text: Zweck

text: sind

text: Ein

text: Verstoß

text: gegen

text: a

text: Abs

text: UWG

text: scheidet

text: daher

text: im

text: vorliegend

text: zu

text: beurteilenden

text: Fall

text: aus

text: Dabei

text: ist

text: darauf

text: hinzuweisen

text: dass

text: sich

text: hier

text: keine

text: allgemeingültigen

text: Aussagen

text: für

text: alle

text: Influencer

text: oder

text: Blogger

text: treffen

text: lassen

text: die

text: ohne

text: weiteres

text: auf

text: jeden

text: anderen

text: Fall

text: übertragen

text: werden

text: können

text: sondern

text: weil

text: es

text: um

text: die

text: Beurteilung

text: der

text: Umstände

text: geht

text: jeder

text: Fall

text: einzeln

text: betrachtet

text: werden

text: muss

text: Betrachtet

text: man

text: das

text: Instagram

text: Profil

text: der

text: Beklagten

text: und

text: die

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: so

text: ist

text: jedoch

text: nach

text: Auffassung

text: der

text: Kammer

text: der

text: kommerzielle

text: Zweck

text: aus

text: folgenden

text: Umständen

text: erkennbar

text: aa

text: Bei

text: dem

text: Account

text: der

text: Beklagten

text: handelt

text: es

text: sich

text: aufgrund

text: des

text: am

text: Anfang

text: des

text: Profils

text: gesetzten

text: blauen

text: Hakens

text: um

text: einen

text: verifizierten

text: Account

text: den

text: Instagram

text: nur

text: Personen

text: mit

text: einer

text: bestimmten

text: öffentlichen

text: Bekanntheit

text: zugesteht

text: Bekannte

text: Personen

text: neigen

text: aber

text: normalerweise

text: dazu

text: ihre

text: Privatsphäre

text: zu

text: schützen

text: Tun

text: sie

text: das

text: nicht

text: dann

text: stecken

text: dahinter

text: kommerzielle

text: Interessen

text: die

text: letztendlich

text: auch

text: bei

text: Accounts

text: anderer

text: in

text: der

text: Öffentlichkeit

text: stehender

text: Personen

text: auf

text: denen

text: keinerlei

text: Verlinkungen

text: stattfinden

text: der

text: Grund

text: dafür

text: sind

text: dass

text: das

text: Berufs

text: oder

text: manchmal

text: eben

text: auch

text: das

text: Privatleben

text: öffentlich

text: gemacht

text: wird

text: Social

text: Media

text: dienen

text: heutzutage

text: wenn

text: sie

text: nicht

text: rein

text: privat

text: genutzt

text: werden

text: in

text: hohem

text: Maße

text: der

text: Imagepflege

text: von

text: bekannten

text: oder

text: berühmten

text: Persönlichkeiten

text: Es

text: kann

text: daher

text: davon

text: ausgegangen

text: werden

text: dass

text: Accounts

text: die

text: mit

text: einem

text: blauen

text: Haken

text: versehen

text: sind

text: durchwegs

text: zur

text: Imagepflege

text: und

text: deshalb

text: aus

text: kommerziellen

text: Erwägungen

text: betrieben

text: werden

text: und

text: zwar

text: unabhängig

text: davon

text: ob

text: darauf

text: Verlinkungen

text: zu

text: anderen

text: Unternehmen

text: vorgenommen

text: werden

text: oder

text: nicht

text: bb

text: Die

text: Beklagte

text: hat

text: inzwischen

text: Follower

text: Jedem

text: noch

text: so

text: uninformierten

text: Betrachter

text: des

text: Accounts

text: muss

text: klar

text: sein

text: dass

text: es

text: sich

text: hierbei

text: nicht

text: um

text: wirkliche

text: Freunde

text: der

text: Beklagten

text: handeln

text: kann

text: und

text: die

text: Beklagte

text: die

text: Postings

text: deshalb

text: nicht

text: nur

text: schaltet

text: um

text: ihre

text: Freunde

text: über

text: ihre

text: Aktivitäten

text: zu

text: informieren

text: und

text: sich

text: mit

text: ihnen

text: auszutauschen

text: sondern

text: dass

text: da

text: andere

text: nämlich

text: kommerzielle

text: Zwecke

text: dahinterstehen

text: Dabei

text: ist

text: auch

text: zu

text: berücksichtigen

text: dass

text: Instagram

text: Accounts

text: vor

text: allem

text: von

text: Verbrauchern

text: aufgerufen

text: werden

text: die

text: sich

text: mehr

text: oder

text: weniger

text: regelmäßig

text: auf

text: diesem

text: Medium

text: bewegen

text: und

text: deshalb

text: informiert

text: darüber

text: sind

text: dass

text: Social

text: Media

text: nicht

text: nur

text: private

text: sondern

text: oftmals

text: auch

text: kommerziell

text: genutzte

text: Accounts

text: beinhalten

text: cc

text: Der

text: Account

text: der

text: Beklagten

text: ist

text: öffentlich

text: d

text: h

text: für

text: jedermann

text: zugänglich

text: Wäre

text: es

text: das

text: Ziel

text: der

text: Beklagten

text: die

text: als

text: Fußballspieler

text: Ehefrau

text: eine

text: gewisse

text: Bekanntheit

text: besitzt

text: sich

text: über

text: ihr

text: Instagram

text: Profil

text: nur

text: mit

text: ihren

text: Freunden

text: auszutauschen

text: so

text: hätte

text: sie

text: sich

text: für

text: ein

text: nicht

text: öffentlich

text: zugängliches

text: Profil

text: entschieden

text: das

text: nur

text: von

text: Personen

text: aufgerufen

text: werden

text: kann

text: denen

text: sie

text: das

text: gestattet

text: hat

text: Insoweit

text: ist

text: darauf

text: hinzuweisen

text: dass

text: viele

text: Influencer

text: neben

text: ihrem

text: öffentlich

text: zugänglichen

text: Profil

text: noch

text: ein

text: privates

text: Profil

text: besitzen

text: dd

text: Soweit

text: in

text: anderen

text: gegenteiligen

text: Entscheidungen

text: so

text: z

text: B

text: LG

text: Karlsruhe

text: aaO

text: auf

text: den

text: Schutz

text: junger

text: zum

text: Teil

text: noch

text: minderjähriger

text: User

text: abgestellt

text: wurde

text: ist

text: zum

text: einen

text: darauf

text: hinzuweisen

text: dass

text: sich

text: das

text: Instagram

text: Profil

text: der

text: Beklagten

text: seinem

text: Zuschnitt

text: nach

text: nicht

text: an

text: Kinder

text: oder

text: Jugendliche

text: sondern

text: an

text: junge

text: Mütter

text: und

text: berufstätige

text: Frauen

text: wendet

text: Themen

text: wie

text: Reisen

text: mit

text: Kindern

text: und

text: Yoga

text: mit

text: denen

text: sich

text: die

text: Beklagten

text: neben

text: Mode

text: befasst

text: haben

text: nicht

text: Kinder

text: oder

text: Jugendliche

text: sondern

text: erwachsene

text: Frauen

text: als

text: Zielgruppe

text: Hinzu

text: kommt

text: dass

text: nach

text: eigenen

text: Erfahrungen

text: der

text: Kammermitglieder

text: gerade

text: Kinder

text: und

text: Jugendliche

text: sehr

text: wohl

text: und

text: zum

text: Teil

text: sogar

text: noch

text: eher

text: als

text: ältere

text: Mitglieder

text: von

text: Zivilkammern

text: darüber

text: informiert

text: sind

text: und

text: Bescheid

text: wissen

text: dass

text: Influencer

text: und

text: Blogger

text: ihre

text: Tätigkeiten

text: nicht

text: aus

text: reiner

text: Menschenliebe

text: oder

text: aus

text: Spaß

text: durchführen

text: sondern

text: dass

text: es

text: sich

text: hierbei

text: um

text: einen

text: relativ

text: neuen

text: aber

text: auch

text: sehr

text: lukrativen

text: Beruf

text: handelt

text: zu

text: dem

text: sich

text: Kinder

text: und

text: Jugendliche

text: teilweise

text: stark

text: hingezogen

text: fühlen

text: weil

text: sie

text: meinen

text: hier

text: sei

text: mit

text: relativ

text: geringem

text: Aufwand

text: viel

text: Geld

text: zu

text: verdienen

text: Es

text: kann

text: daher

text: nicht

text: davon

text: ausgegangen

text: werden

text: dass

text: Kinder

text: und

text: Jugendliche

text: weniger

text: als

text: ältere

text: Verbraucher

text: wissen

text: dass

text: Instagram

text: Posts

text: auf

text: öffentlich

text: zugänglichen

text: Profilen

text: bekannter

text: Personen

text: mit

text: über

text: Followern

text: einen

text: kommerziellen

text: Zweck

text: haben

text: ee

text: Letztendlich

text: haben

text: weder

text: der

text: Kläger

text: noch

text: die

text: Gerichtsentscheidungen

text: die

text: einen

text: Verstoß

text: gegen

text: a

text: Abs

text: UWG

text: als

text: gegeben

text: erachtet

text: haben

text: darlegen

text: können

text: wie

text: eine

text: ordnungsgemäße

text: Kennzeichnung

text: der

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: aussehen

text: müsste

text: Zwar

text: ist

text: es

text: grundsätzlich

text: nicht

text: Aufgabe

text: des

text: Klägers

text: dem

text: Beklagten

text: aufzuzeigen

text: wie

text: er

text: die

text: behauptete

text: Irreführung

text: in

text: seiner

text: Werbung

text: vermeiden

text: kann

text: Die

text: Frage

text: wie

text: eine

text: ordnungsgemäße

text: Kennzeichnung

text: aussehen

text: müsste

text: lässt

text: aber

text: Rückschlüsse

text: darauf

text: zu

text: ob

text: überhaupt

text: eine

text: Irreführung

text: vorliegt

text: Als

text: Werbung

text: können

text: die

text: Verlinkungen

text: schon

text: deshalb

text: nicht

text: bezeichnet

text: werden

text: weil

text: bei

text: fehlender

text: Beauftragung

text: durch

text: die

text: entsprechenden

text: Unternehmen

text: die

text: Influencer

text: nicht

text: Werbeträger

text: der

text: Unternehmen

text: sind

text: Eine

text: Kennzeichnung

text: als

text: Werbung

text: würde

text: die

text: Irreführung

text: daher

text: nicht

text: beseitigen

text: sondern

text: verstärken

text: denn

text: es

text: wäre

text: für

text: die

text: angesprochenen

text: Verkehrskreise

text: nicht

text: mehr

text: erkennbar

text: wofür

text: die

text: Beklagte

text: nunmehr

text: eine

text: Gegenleistung

text: erhalten

text: hat

text: es

text: sich

text: also

text: tatsächlich

text: um

text: bezahlte

text: Werbung

text: für

text: das

text: Unternehmen

text: handelt

text: und

text: wofür

text: nicht

text: Fragwürdig

text: wäre

text: eine

text: solche

text: Kennzeichnung

text: insbesondere

text: deshalb

text: weil

text: es

text: bereits

text: Influencer

text: gibt

text: die

text: aufgrund

text: der

text: Tatsache

text: dass

text: sie

text: als

text: wichtiger

text: eingestuft

text: werden

text: wenn

text: sie

text: mehr

text: Werbepartner

text: haben

text: alles

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text: als

text: Werbung

text: kennzeichnen

text: um

text: so

text: den

text: Eindruck

text: zu

text: erwecken

text: sie

text: hätten

text: bereits

text: Werbeverträge

text: unter

text: dem

text: Slogan

text: fake

text: it

text: till

text: you

text: make

text: it

text: Eine

text: Kennzeichnung

text: als

text: unbezahlte

text: Werbung

text: wegen

text: Markennennung

text: wie

text: sie

text: zum

text: Teil

text: auf

text: Instagram

text: vorgenommen

text: wird

text: ist

text: auch

text: nur

text: geringfügig

text: weniger

text: irreführend

text: denn

text: auch

text: in

text: diesem

text: Fall

text: ist

text: für

text: die

text: Verbraucher

text: noch

text: nicht

text: eindeutig

text: erkennbar

text: ob

text: der

text: entsprechende

text: Post

text: durch

text: das

text: Unternehmen

text: veranlasst

text: wurde

text: oder

text: aufgrund

text: einer

text: freien

text: Entscheidung

text: des

text: Influencers

text: erfolgte

text: Letztendlich

text: bliebe

text: als

text: hinreichende

text: Kenntlichmachung

text: des

text: kommerziellen

text: Zwecks

text: wohl

text: nur

text: den

text: gesamten

text: Account

text: als

text: kommerziell

text: zu

text: kennzeichnen

text: Dies

text: erfolgt

text: aber

text: bei

text: dem

text: streitgegenständlichen

text: Account

text: nach

text: Auffassung

text: der

text: Kammer

text: bereits

text: durch

text: den

text: blauen

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text: und

text: die

text: Tatsache

text: dass

text: Frau

text: Hummels

text: auf

text: ihrem

text: öffentlich

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text: Profil

text: eine

text: Anzahl

text: von

text: Followern

text: hat

text: die

text: nicht

text: alle

text: mit

text: ihr

text: persönlich

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text: sein

text: können

text: Aufgrund

text: dieser

text: Tatsachen

text: ist

text: für

text: die

text: Verbraucher

text: ohne

text: weiteres

text: erkennbar

text: dass

text: es

text: sich

text: bei

text: den

text: Account

text: um

text: einen

text: handelt

text: der

text: jedenfalls

text: zu

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text: des

text: eigenen

text: Unternehmens

text: oder

text: der

text: Marke

text: C

text: H

text: wie

text: es

text: die

text: Beklagte

text: bei

text: ihrer

text: mündlichen

text: Anhörung

text: genannt

text: hat

text: betrieben

text: wird

text: Hinzu

text: kommt

text: dass

text: es

text: auch

text: die

text: in

text: Art

text: I

text: GG

text: verankerte

text: Meinungsfreiheit

text: und

text: das

text: Gebot

text: der

text: Gleichbehandlung

text: mit

text: den

text: traditionellen

text: Medien

text: die

text: vom

text: Kläger

text: selbst

text: angeführt

text: wurden

text: erfordert

text: die

text: Beklagte

text: mit

text: den

text: streitgegenständlichen

text: Posts

text: nicht

text: anderes

text: zu

text: behandeln

text: als

text: konventionelle

text: Medien

text: Frauenzeitschriften

text: die

text: ähnlich

text: wie

text: Beklagte

text: Mode

text: Reise

text: und

text: Kinderthemen

text: behandeln

text: und

text: dabei

text: Produktempfehlungen

text: abgeben

text: ohne

text: diese

text: allerdings

text: auf

text: eine

text: Person

text: zuzuschneiden

text: wobei

text: auch

text: hier

text: neuerdings

text: teilweise

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text: der

text: Zeitschriften

text: die

text: auf

text: eine

text: bestimmte

text: Person

text: zugeschnitten

text: sind

text: und

text: deren

text: Namen

text: tragen

text: vorgenommen

text: werden

text: verwenden

text: in

text: ihren

text: Online

text: Auftritten

text: sehr

text: ähnlich

text: wie

text: die

text: Beklagte

text: ebenfalls

text: Verlinkungen

text: und

text: Tags

text: ohne

text: dies

text: in

text: irgendeiner

text: Weise

text: als

text: Werbung

text: kennzeichnen

text: zu

text: müssen

text: Die

text: Kammer

text: kann

text: insoweit

text: den

text: Ausführungen

text: des

text: Klägers

text: es

text: müssten

text: gleiche

text: Bedingungen

text: für

text: alle

text: herrschen

text: folgen

text: Frauenzeitschriften

text: kennzeichnen

text: ihre

text: im

text: online

text: Bereich

text: ebenfalls

text: mit

text: Verlinkungen

text: versehene

text: Empfehlungen

text: nur

text: dann

text: als

text: Anzeige

text: wenn

text: sie

text: von

text: dem

text: Unternehmen

text: beauftragt

text: und

text: bezahlt

text: wurden

text: Nichts

text: anderes

text: kann

text: für

text: Influencer

text: gelten

text: die

text: neue

text: Medien

text: nutzen

text: und

text: sich

text: darin

text: selbst

text: vermarkten

text: wodurch

text: z

text: B

text: Interviews

text: an

text: denen

text: früher

text: die

text: traditionellen

text: Medien

text: in

text: ihrem

text: redaktionellen

text: Teil

text: mit

text: verdient

text: haben

text: teilweise

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text: geworden

text: sind

text: Der

text: Einwand

text: des

text: Klägers

text: bei

text: den

text: traditionellen

text: Medien

text: sei

text: jedoch

text: von

text: vornherein

text: erkennbar

text: dass

text: es

text: sich

text: bei

text: den

text: Zeitschriften

text: um

text: eine

text: kommerzielle

text: Veröffentlichung

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text: geht

text: zum

text: einen

text: bei

text: den

text: Online

text: Auftritten

text: der

text: konventionellen

text: Medien

text: teilweise

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text: weil

text: diese

text: sich

text: abgesehen

text: von

text: der

text: Personalisierung

text: zum

text: Teil

text: nur

text: wenig

text: von

text: Blogs

text: oder

text: Instagram

text: Auftritten

text: von

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text: unterscheiden

text: und

text: zum

text: anderen

text: ist

text: nach

text: Auffassung

text: der

text: Kammer

text: jedenfalls

text: bei

text: den

text: Instagram

text: Account

text: der

text: Beklagten

text: hinreichend

text: erkennbar

text: dass

text: er

text: kommerziellen

text: Zwecken

text: dient

text: Die

text: Klage

text: war

text: daher

text: mit

text: der

text: Kostenfolge

text: des

text: I

text: ZPO

text: abzuweisen

text: Die

text: Entscheidung

text: über

text: die

text: vorläufige

text: Vollstreckbarkeit

text: folgt

text: aus

text: Satz

text: ZPO